浙江省市场监管局联合省委网信办、省通信管理局正式发布《互联网互动广告合规指引》，这是全国范围内首个针对互联网互动广告制定的专项合规指引。该指引从广告内容、展示形式、关闭机制等多个维度对互联网互动广告作出规范要求，其中特别强调必须保证广告具有明显的一键关闭功能，切实维护消费者合法权益。

随着互联网广告形式的不断创新，各类互动广告在提升用户体验的也出现了强制观看、关闭困难等侵犯消费者权益的问题。浙江省此次发布的指引明确要求，互联网互动广告应当设置显著的关闭标志，确保用户能够便捷地关闭广告，不得设置虚假关闭按钮或故意缩小关闭标识。关闭广告后不得自动跳转至其他广告页面，广告关闭功能应在1秒内响应完成。

该指引还对互动广告的内容真实性作出规范，要求广告主应当对广告内容的真实性负责，不得通过技术手段制造虚假互动数据。对于抽奖、促销等具有诱导性质的互动广告，必须明确公示活动规则、奖品信息和中奖概率等重要信息。

浙江省市场监管局相关负责人表示，该指引的出台将有效规范互联网互动广告市场秩序，推动行业健康发展。下一步，监管部门将加强对互联网平台企业的指导，督促其落实主体责任，建立健全广告审核机制。对于违反指引要求的广告行为，将依法予以查处，切实维护公平竞争的市场环境和消费者合法权益。

业内专家认为，此举填补了互联网互动广告监管的制度空白，为其他地区提供了可借鉴的经验，将推动互联网广告行业向更加规范、透明的方向发展。这也体现了监管部门对新兴业态采取包容审慎监管的态度，在规范发展的同时为创新留出适当空间。